Si la question de créer ou non un logo pour son enseigne ne se pose généralement plus, c’est qu’il présente plusieurs avantages. Pour autant, certaines entreprises demandent toujours à être séduites par l’utilité du logo…
Le logo, pour une meilleure identification de marque
En permettant aux entreprises d’être facilement identifiées visuellement, le logotype, plus couramment appelé « logo », est la première approche avec le client.
On dit souvent qu’« une image vaut mille mots », cette expression est renforcée par le fait qu’entre des mots et une image, notre cerveau donne sa préférence au visuel.
Dès lors, agissant comme identité visuelle et utilisé sur divers supports de communication, le logo a pour vocation de communiquer la personnalité et les valeurs de votre entreprise. Les couleurs, les formes et les polices présentes sur le logotype font rejaillir des émotions, ce qui peut aider à renforcer l’affinité des consommateurs envers votre entreprise, plus qu’une autre…
Le logo, pour se différencier de la concurrence
Faciles à mémoriser, les logos sont votre image de marque et ont pour but de :
- Rassurer les consommateurs : le logo demeure un atout majeur dans la confiance qui se lie entre client/prospect et votre entreprise.
- Différencier votre entreprise : le logo a vocation à attirer le regard, à ce titre, il permet de se démarquer de la concurrence.
- Fidéliser vos clients : le logo sert à marquer son territoire, renforcer sa présence sur le marché…
Pour remplir ces 3 objectifs précédemment cités, votre logo demandera dans le même temps cohérence, pertinence et mémorabilité…
1. Cohérence : Utilisé sur tous les supports de communication de votre entreprise (site web, médias sociaux, cartes de visite, flyers…), le logo doit pouvoir s’y inscrire aisément, à des tailles diverses.
2. Pertinence : Le design du logo ne doit pas seulement vous plaire à vous, il faut aussi et surtout qu’il corresponde à l’identité de votre entreprise et au public cible, sous peine d’affaiblir votre positionnement sur le marché.
3. Mémorisable : Bien conçu, le logo doit s’enregistrer dans les esprits facilement. Les personnes ont tendance à se souvenir plus facilement des images que des mots, donc privilégiez un logo simple et mémorable.
L’impact du logo sur le chiffre d’affaires de votre entreprise
De nos jours, rares sont les entreprises pérennes à ne pas avoir pris soin de créer un logo. Et la raison principale est simple : le logo influe sur votre chiffre d’affaires. Pour tous les éléments précédemment cités et car votre logo, comme premier élément visuel, est une preuve matérielle de votre existence sur votre secteur d’activité.
Alors, bien conçu, il est d’une aide remarquable pour toute entreprise souhaitant renforcer sa présence et sa reconnaissance sur le marché. En veillant à créer puis utiliser votre logo de manière cohérente sur ses différents supports, à sa pertinence, à sa mémorabilité et à son originalité, votre entreprise ne peut qu’attirer l’œil du prospect et réussir dans son marché.
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